През последните години международният диамантен гигант De Beers е в сериозни затруднения, обременен от редица негативни фактори, и е натрупал най-големия запас от диаманти от финансовата криза през 2008 г.
По отношение на пазарната среда, продължаващият спад на пазарното търсене в големите страни беше като удар с чук; появата на диаманти, отглеждани в лаборатории, засили конкуренцията; а въздействието на новата епидемия от коронавирус доведе до рязък спад на броя на браковете, което рязко намали търсенето на диаманти на пазара за сватбени услуги. Под този троен удар, стойността на акциите на най-големия производител на диаманти в света De Beers скочи до около 2 милиарда щатски долара.
Главният изпълнителен директор на De Beers Ал Кук заяви без заобикалки: „Продажбите на необработени диаманти тази година наистина не са оптимистични.“
В ретроспекция, De Beers някога беше доминиращият играч в диамантената индустрия, контролирайки 80% от световното производство на диаманти през 80-те години на миналия век.
През 80-те години на миналия век De Beers контролираше 80% от световното производство на диаманти и дори днес тя все още представлява около 40% от световното предлагане на естествени диаманти, което я прави значителен играч в индустрията.
В условията на последователен спад в продажбите, De Beers направи всичко възможно. От една страна, компанията трябваше да прибегне до намаляване на цените в опит да привлече потребители; от друга страна, тя се опита да контролира предлагането на диаманти в опит да стабилизира пазарните цени. Компанията драстично намали производството от мините си с около 20% в сравнение с нивата от миналата година и нямаше друг избор, освен да намали цените на последния си търг този месец.
На пазара на необработени диаманти влиянието на De Beers не може да бъде подценявано. Компанията организира 10 сложни събития за продажба всяка година и с дълбоките си познания за индустрията и контрол върху пазара, купувачите често нямат друг избор, освен да приемат цените и количествата, предлагани от De Beers. Според източници, дори с намаленията на цените, цените на компанията все още са по-високи от тези, преобладаващи на вторичния пазар.
В този момент, когато пазарът на диаманти е в дълбока криза, компанията майка на De Beers, Anglo American, имаше идеята да я отдели като независима компания. Тази година Anglo American отхвърли оферта за придобиване на стойност 49 милиарда долара от BHP Billiton и пое ангажимент да продаде De Beers. Главният изпълнителен директор на Anglo American, Дънкан Уонблад, главен изпълнителен директор на групата Anglo American, обаче предупреди за сложността на продажбата на De Beers, било то чрез продажба или първично публично предлагане (IPO), предвид настоящата слабост на пазара на диаманти.
В опит да увеличи продажбите, De Beers поднови маркетингова кампания през октомври, фокусирана върху „естествени диаманти“
През октомври De Beers стартира маркетингова кампания, фокусирана върху „естествени диаманти“, с креативен и тактически подход, подобен на този в скандалните рекламни кампании на компанията от втората половина на 20-ти век.
Кук, който е начело на De Beers от февруари 2023 г., заяви, че компанията ще увеличи инвестициите си в реклама и търговия на дребно във връзка с евентуално разделяне на De Beers, с амбициозен план за бързо разширяване на глобалната си мрежа от магазини от сегашните 40 на 100.
Кук уверено заяви: „Повторното стартиране на тази мащабна маркетингова кампания за тази категория ...... според мен е много показателен знак за това как ще изглежда независимата De Beers. Според мен сега е идеалният момент да се наложи усилено маркетингово развитие и да се подкрепи изцяло изграждането на марка и разширяването на търговията на дребно, дори когато намаляваме разходите за капитал и добив.“
Кук е категоричен също, че се очаква „постепенно възстановяване“ на глобалното търсене на диаманти през следващата година. Той отбеляза: „Наблюдавахме първите признаци на възстановяване в търговията на дребно в САЩ през октомври и ноември.“ Това се основава на данни за кредитни карти, показващи възходяща тенденция в покупките на бижута и часовници.
Междувременно, независимият индустриален анализатор Пол Зимниски прогнозира, че продажбите на необработени диаманти на De Beers все още се очаква да спаднат с около 20% през текущата година, след рязък спад от 30% в продажбите през 2023 г. Въпреки това е окуражаващо да се види, че се очаква пазарът да се възстанови до 2025 г.
Време на публикуване: 02.01.2025 г.