През последните години международният диамантен гигант De Beers беше в дълбоки проблеми, обхванат от редица негативни фактори, и натрупа най-големия запас от диаманти след финансовата криза от 2008 г.
По отношение на пазарната среда, продължаващият спад на пазарното търсене в големите страни е като удар с чук; появата на лабораторно отгледани диаманти засили конкуренцията; и въздействието на новата епидемия от короната доведе до рязък спад на броя на браковете, рязко намалявайки търсенето на диаманти на сватбения пазар. Под този троен удар стойността на запасите на най-големия производител на диаманти в света De Beers скочи до около 2 милиарда щатски долара.
Главният изпълнителен директор на De Beers Ал Кук откровено каза: „Тазгодишните продажби на необработени диаманти наистина не са оптимистични.“
В ретроспекция De Beers някога е бил доминиращият играч в диамантената индустрия, контролирайки 80% от световното производство на диаманти през 80-те години.
През 80-те години De Beers контролира 80% от световното производство на диаманти и дори днес все още представлява около 40% от световното предлагане на естествени диаманти, което го прави важен играч в индустрията.
Изправени пред последователни спадове в продажбите, De Beers направи всичко възможно. От една страна, трябваше да прибегне до намаляване на цените в опит да привлече потребители; от друга страна, тя се опита да контролира предлагането на диаманти в опит да стабилизира пазарните цени. Компанията драстично намали производството от своите мини с около 20% в сравнение с нивата от миналата година и нямаше друг избор освен да намали цените на последния си търг този месец.
На пазара на необработени диаманти влиянието на De Beers не може да бъде подценявано. Компанията организира 10 сложни разпродажбени събития всяка година и със своите задълбочени познания в индустрията и контрол на пазара, купувачите често нямат друг избор, освен да приемат цените и количествата, предлагани от De Beers. Според източници, дори и с намаленията на цените, цените на компанията все още са по-високи от тези на вторичния пазар.
По това време, когато пазарът на диаманти е в дълбоко блато, компанията майка на De Beers Anglo American има идеята да я отдели като независима компания. Тази година Anglo American отхвърли оферта за поглъщане на стойност 49 милиарда долара от BHP Billiton и пое ангажимент да продаде De Beers. Въпреки това, главният изпълнителен директор на Anglo American Дънкан Уанблад, главен изпълнителен директор на групата Anglo American, предупреди за сложността на освобождаването от De Beers, било то чрез продажба или чрез първично публично предлагане (IPO), като се има предвид настоящата слабост на пазара на диаманти.
В опит да увеличи продажбите, De Beers поднови маркетингова кампания през октомври, фокусирана върху „естествените диаманти“
През октомври De Beers стартира маркетингова кампания, фокусирана върху "естествените диаманти", с креативен и тактически подход, подобен на този в скандалните рекламни кампании на компанията от втората половина на 20 век.
Кук, който е начело на De Beers от февруари 2023 г., каза, че компанията ще увеличи инвестициите си в реклама и търговия на дребно във връзка с евентуално разделяне на De Beers, с амбициозен план за бързо разширяване на глобалната си мрежа от магазини от сегашните 40 до 100 магазина.
Кук уверено заяви: "Повторното стартиране на тази масивна маркетингова кампания за категория ...... е в моите очи много знак за това как ще изглежда независимата De Beers. Според мен сега е идеалният момент да настояваме здраво върху маркетинга и да подкрепим изцяло изграждането на марката и разширяването на търговията на дребно, дори когато намаляваме разходите за капитал и добив."
Кук също е категоричен, че през следващата година се очаква „постепенно възстановяване“ на глобалното търсене на диаманти. Той отбеляза: „Наблюдавахме първите признаци на възстановяване на търговията на дребно в САЩ през октомври и ноември.“ Това се основава на данни за кредитни карти, показващи възходяща тенденция при покупките на бижута и часовници.
Междувременно независимият индустриален анализатор Пол Зимниски прогнозира, че продажбите на необработени диаманти на De Beers все още се очаква да спаднат с около 20% през текущата година, след рязък спад от 30% в продажбите през 2023 г. Въпреки това е окуражаващо да се види, че пазарът се очаква да се възстанови до 2025 г.
Време на публикуване: 2 януари 2025 г