Като най -добрият играч в индустрията на естествения диамант, De Beers притежава една трета от пазарния дял, преди Русия Alrosa. Това е както миньор, така и търговец на дребно, продавайки диаманти чрез търговци на трети страни и собствени търговски обекти. De Beers обаче се сблъсква със "зима" през последните две години, като пазарът стана много муден. Единият е рязкото спад на продажбите на естествени диаманти на сватбения пазар, който всъщност е въздействието на лабораторните диаманти, с огромно въздействие върху цените и постепенно заема пазара на естествени диаманти.
Все повече и повече марки бижута също увеличават инвестициите си в отглежданото в лаборатория Diamond Jewelry Field, като искат да споделят парче от пая, дори De Beers също има идеята да стартира потребителската марка Lightbox, за да произвежда лабораторни диаманти. Наскоро обаче De Beers обяви основна стратегическа корекция, като реши да спре да произвежда лабораторни диаманти за своята потребителска марка Lightbox и да се съсредоточи върху производството и продажбите на естествени полирани диаманти. Това решение отбелязва изместването на фокуса на De Beers от лабораторни диаманти към естествени диаманти.
На срещата за закуска на JCK Las Vegas, изпълнителният директор на De Beers Ал Кук каза: „Ние твърдо вярваме, че стойността на отглежданите в лаборатория диаманти се крие в техническия му аспект, а не в бижутерийната индустрия“. De Beers прехвърля фокуса си към лабораторни диаманти към индустриалния сектор, като неговият елемент Six се подложи на структурна оптимизация, която ще интегрира трите си химически фабрики за отлагане на пари (CVD) в съоръжение от 94 милиона долара в Портланд, Орегон. Тази трансформация ще превърне съоръжението в технологичен център, фокусиран върху производството на диаманти за индустриални приложения. Освен това Кук заяви, че целта на De Beers е да направи елемент шест „лидерът в решения за синтетични диаманти“. Той подчерта: „Ще концентрираме всичките си ресурси, за да създадем CVD център от световна класа“. Това съобщение бележи края на шестгодишното пътуване на De Beers за производство на лабораторни диаманти за нейната линия на бижута Lightbox. Преди това Елемент Шест се фокусира върху синтезирането на диаманти за индустриални и изследователски приложения.
Лабораторните диаманти, като продукт на човешката мъдрост и напредналите технологии, са кристали, които се култивират чрез прецизно контролиране на различни условия в лаборатория, за да симулират процеса на образуване на естествени диаманти. Външният вид, химичните свойства и физическите свойства на лабораторните диаманти са почти идентични с тези на естествените диаманти, а в някои случаи лабораторните диаманти дори надминават естествените диаманти. Например, в лаборатория размерът и цветът на диаманта могат да се регулират чрез промяна на условията за отглеждане. Подобна персонализиране улеснява лабораторните диаманти да отговарят на индивидуални нужди. Основният бизнес на De Beers винаги е бил естествената индустрия за добив на диаманти, която е основата на всичко.
Миналата година световната индустрия за диаманти беше в спад и рентабилността на De Beers беше в опасност. Въпреки това, дори и в подобна ситуация, Ал Кук (изпълнителен директор на De Beers) никога не е изразил отрицателно отношение към бъдещето на грубия пазар и продължава да взаимодейства с Африка и да инвестира в обновяването на множество диамантени мини.
De Beers също направи нови корекции.
Компанията ще спре всички операции в Канада (с изключение на мина Gahcho Kue) и ще даде приоритет на инвестициите в проекти с висока възвръщаемост, като надграждането на капацитета на подземната мина на Венеция в Южна Африка и напредъка на подземната мина JWaneng в Ботсвана. Изследващата работа ще се съсредоточи върху Ангола.
Компанията ще се разпорежда с не-диамонд активи и нестратегически собствен капитал и ще отложи не-ядрени проекти за постигане на целта за спестяване на 100 милиона долара годишни разходи.
De Beers ще договаря нов договор за доставка с въздишки през 2025 г.
Започвайки през втората половина на 2024 г., миньорът ще спре да отчита резултатите от продажбите чрез партида и да премине към по -подробни тримесечни отчети. Кук обясни, че това е да се отговори на призива за „подобрена прозрачност и намалена честота на отчитане“ от членовете и инвеститорите в индустрията.
Forevermark ще се преориентира на индийския пазар. De Beers също ще разшири своите операции и ще "развие" своите бижутери от потребителска марка от висок клас De Beers. Sandrine Conze, изпълнителен директор на марката De Beers, каза на събитието на JCK: "Тази марка в момента е малко готина - можете да кажете, че е малко прекалено разработена. Следователно, ние трябва да го направим по -емоционално и наистина да освободим уникалния чар на марката De Beers Jewelers." Компанията планира да отвори водещ магазин на известния Rue de la Paix в Париж.
Време за публикация: 23-2024 юли