Като водещ играч в индустрията за добив на естествени диаманти, De Beers държи една трета от пазарния дял, изпреварвайки руската Alrosa. Компанията е едновременно добивна компания и търговец на дребно, продавайки диаманти чрез външни търговци на дребно и собствени търговски обекти. De Beers обаче се сблъска със „зима“ през последните две години, като пазарът стана много бавен. Една от тях е рязък спад в продажбите на естествени диаманти на пазара за диаманти, което всъщност е въздействието на лабораторно отгледаните диаманти, с огромно ценово въздействие и постепенно заемане на пазара на естествени диаманти.
Все повече и повече марки бижута също увеличават инвестициите си в областта на лабораторно отглежданите диаманти, желаейки да споделят парче от пая. Дори De Beers имаше идеята да стартира потребителска марка Lightbox за производство на лабораторно отгледани диаманти. Наскоро обаче De Beers обяви голяма стратегическа промяна, като реши да спре производството на лабораторно отгледани диаманти за своята потребителска марка Lightbox и да се съсредоточи върху производството и продажбите на естествени полирани диаманти. Това решение бележи изместването на фокуса на De Beers от лабораторно отгледани диаманти към естествени диаманти.
На закуската в JCK в Лас Вегас, главният изпълнителен директор на De Beers Ал Кук заяви: „Твърдо вярваме, че стойността на диамантите, отгледани в лаборатория, се крие в техния технически аспект, а не в бижутерската индустрия.“ De Beers измества фокуса си върху диамантите, отгледани в лаборатория, към индустриалния сектор, като бизнесът ѝ Element Six претърпява структурна оптимизация, която ще интегрира трите ѝ фабрики за химическо отлагане на пари (CVD) в съоръжение на стойност 94 милиона долара в Портланд, Орегон. Тази трансформация ще превърне съоръжението в технологичен център, фокусиран върху производството на диаманти за промишлени приложения. Кук заяви още, че целта на De Beers е да направи Element Six „лидер в технологичните решения за синтетични диаманти“. Той подчерта: „Ще концентрираме всичките си ресурси, за да създадем CVD център от световна класа.“ Това съобщение бележи края на шестгодишното пътуване на De Beers в производството на диаманти, отгледани в лаборатория, за нейната линия бижута Lightbox. Преди това Element Six се фокусираше върху синтезирането на диаманти за промишлени и изследователски приложения.
Диамантите, отгледани в лаборатория, като продукт на човешката мъдрост и напредналите технологии, са кристали, които се култивират чрез прецизно контролиране на различни условия в лаборатория, за да се симулира процесът на образуване на естествени диаманти. Външният вид, химичните свойства и физичните свойства на диамантите, отгледани в лаборатория, са почти идентични с тези на естествените диаманти, а в някои случаи дори превъзхождат естествените диаманти. Например, в лаборатория размерът и цветът на диаманта могат да се регулират чрез промяна на условията на култивиране. Тази персонализация улеснява диамантите, отгледани в лаборатория, да отговорят на индивидуалните нужди. Основният бизнес на De Beers винаги е бил индустрията за добив на естествени диаманти, която е в основата на всичко.
Миналата година световната диамантена индустрия преживя спад и рентабилността на De Beers беше застрашена. Въпреки това, дори в такава ситуация, Ал Кук (изпълнителен директор на De Beers) никога не е изразявал негативно отношение към бъдещето на пазара на необработени диаманти и е продължил да взаимодейства с Африка и да инвестира в обновяването на множество диамантени мини.
De Beers също направи нови корекции.
Компанията ще преустанови всички операции в Канада (с изключение на мината Gahcho Kue) и ще даде приоритет на инвестициите във високодоходни проекти, като например обновяването на капацитета на подземната мина Venetia в Южна Африка и развитието на подземната мина Jwaneng в Ботсвана. Проучвателните работи ще се съсредоточат върху Ангола.
Компанията ще се освободи от недиамантени активи и нестратегически капитал и ще отложи неосновни проекти, за да постигне целта си за спестяване на 100 милиона долара годишни разходи.
De Beers ще договори нов договор за доставка с акционерите през 2025 г.
От втората половина на 2024 г. миньорската компания ще спре да отчита резултатите от продажбите по партиди и ще премине към по-подробни тримесечни отчети. Кук обясни, че това е в отговор на призива за „подобрена прозрачност и намалена честота на отчитане“ от страна на членовете на индустрията и инвеститорите.
Forevermark ще се префокусира върху индийския пазар. De Beers също ще разшири дейността си и ще „развие“ своята марка за потребители от висок клас De Beers Jewellers. Сандрин Конзе, главен изпълнителен директор на марката De Beers, заяви на събитието JCK: „Тази марка в момента е донякъде готина - може да се каже, че е малко прекалено инженерна. Следователно, трябва да я направим по-емоционална и наистина да освободим уникалния чар на марката De Beers Jewellers.“ Компанията планира да отвори водещ магазин на известната улица „Рю дьо ла Пе“ в Париж.
Време на публикуване: 23 юли 2024 г.