Като водещ играч в индустрията за естествени диаманти, De Beers държи една трета от пазарния дял, изпреварвайки руската Alrosa. Той е едновременно миньор и търговец на дребно, продаващ диаманти чрез търговци на дребно на трети страни и свои собствени търговски обекти. De Beers обаче се сблъска с „зима“ през последните две години, като пазарът стана много муден. Единият е резкият спад в продажбите на естествени диаманти на сватбения пазар, което всъщност е въздействието на лабораторно отгледаните диаманти, с огромно влияние върху цената и постепенно заемащи пазара на естествени диаманти.
Все повече и повече марки за бижута също увеличават инвестициите си в областта на лабораторно отгледаните диамантени бижута, като искат да споделят част от пая, дори De Beers също имаше идеята да стартира потребителска марка Lightbox за производство на лабораторно отгледани диаманти. Наскоро обаче De Beers обяви голяма стратегическа корекция, като реши да спре производството на лабораторно отгледани диаманти за потребителската си марка Lightbox и да се съсредоточи върху производството и продажбите на естествени полирани диаманти. Това решение бележи изместването на фокуса на De Beers от лабораторно отгледани диаманти към естествени диаманти.
На срещата за закуска на JCK в Лас Вегас главният изпълнителен директор на De Beers Ал Кук каза: „Ние твърдо вярваме, че стойността на отгледаните в лаборатория диаманти се крие в техния технически аспект, а не в бижутерската индустрия.“ De Beers измества фокуса си върху отглежданите в лаборатория диаманти към индустриалния сектор, като бизнесът му Element Six преминава през структурна оптимизация, която ще интегрира трите му фабрики за химическо отлагане чрез газове (CVD) в съоръжение на стойност 94 милиона долара в Портланд, Орегон. Тази трансформация ще превърне съоръжението в технологичен център, фокусиран върху производството на диаманти за индустриални приложения. Освен това Кук заяви, че целта на De Beers е да направи Element Six "лидер в технологичните решения за синтетични диаманти". Той подчерта: „Ще концентрираме всичките си ресурси, за да създадем център за ССЗ от световна класа.“ Това съобщение бележи края на шестгодишното пътуване на De Beers за производство на отгледани в лаборатория диаманти за своята линия бижута Lightbox. Преди това Element Six се фокусира върху синтезирането на диаманти за индустриални и изследователски приложения.
Лабораторно отгледаните диаманти, като продукт на човешката мъдрост и напреднала технология, са кристали, които се култивират чрез прецизно контролиране на различни условия в лаборатория, за да се симулира процесът на образуване на естествени диаманти. Външният вид, химичните свойства и физическите свойства на отгледаните в лаборатория диаманти са почти идентични с тези на естествените диаманти, а в някои случаи отгледаните в лаборатория диаманти дори надминават естествените диаманти. Например в лаборатория размерът и цветът на диаманта могат да се регулират чрез промяна на условията на култивиране. Такава възможност за персонализиране улеснява лабораторно отгледаните диаманти да отговарят на индивидуалните нужди. Основният бизнес на De Beers винаги е бил добивът на естествени диаманти, който е в основата на всичко.
Миналата година световната диамантена индустрия беше в спад и рентабилността на De Beers беше застрашена. Въпреки това, дори в такава ситуация, Ал Кук (главен изпълнителен директор на De Beers) никога не е изразявал негативно отношение към бъдещето на пазара на суровини и е продължил да взаимодейства с Африка и да инвестира в обновяването на множество диамантени мини.
De Beers също направи нови корекции.
Компанията ще спре всички операции в Канада (с изключение на мината Gahcho Kue) и ще даде приоритет на инвестициите в проекти с висока възвръщаемост, като например надграждането на капацитета на подземната мина Venetia в Южна Африка и напредъка на подземната мина Jwaneng в Ботсвана. Проучвателните работи ще се фокусират върху Ангола.
Компанията ще се освободи от недиамантени активи и нестратегически собствен капитал и ще отложи неосновни проекти, за да постигне целта за спестяване на 100 милиона долара годишни разходи.
De Beers ще договори нов договор за доставка със сайтхолдери през 2025 г.
От втората половина на 2024 г. миньорът ще спре да отчита резултати от продажби по партиди и ще премине към по-подробни тримесечни отчети. Кук обясни, че това е за да отговори на призива за „подобрена прозрачност и намалена честота на отчитане“ от страна на членовете на индустрията и инвеститорите.
Forevermark ще се фокусира отново върху индийския пазар. De Beers също така ще разшири дейността си и ще „разработи“ своя потребителски бранд от висок клас De Beers Jewellers. Сандрин Конзе, главен изпълнителен директор на марката De Beers, каза на събитието JCK: „Тази марка в момента е малко готина – може да се каже, че е малко прекалено проектирана. Следователно трябва да я направим по-емоционална и наистина да освободим уникалния чар на Марка De Beers Jewelers." Компанията планира да отвори водещ магазин на известната улица Rue de la Paix в Париж.
Време на публикуване: 23 юли 2024 г