De Beers Group очаква да прекрати всички дейности, свързани с марката Lightbox, ориентирани към потребителите, през лятото на 2025 г. и да прекрати всички операции на цялата марка преди края на 2025 г.
На 8 май De Beers Group, производител и търговец на дребно на естествени диаманти, обяви, че планира да закрие своята марка диамантени бижута Lightbox. В процеса De Beers Group обсъжда продажбата на свързани активи, включително инвентар, с потенциални купувачи.
В ексклузивния отговор на De Beers Group на новината за интерфейса се казва, че се очаква да прекрати всички дейности, свързани с марката Lightbox, ориентирани към потребителите, през лятото на 2025 г. и да прекрати всички операции на марката Lightbox преди края на 2025 г. През този период продажбите на марката Lightbox ще продължат. След обсъждане с потенциални купувачи, оставащите наличности на продукти Lightbox ще бъдат продадени заедно.
През юни 2024 г. De Beers Group обяви, че ще спре да отглежда диаманти за производствената лаборатория на марката Lightbox и ще се съсредоточи върху бизнеса с по-скъпи естествени диаманти.
Джу Гуангю, старши анализатор в диамантената индустрия, каза пред Interface News: „Всъщност, след като се появи новината, че през юни миналата година компанията е спряла производството на диаманти за бижута, в индустрията се носеха слухове, че рано или късно ще затвори тази марка. Защото това противоречи на собствената позиция на De Beers Group в индустрията за естествени диаманти и на цялостната ѝ стратегия.“
През февруари 2025 г. De Beers Group обяви, че ще стартира чисто нова „Стратегия за произход“ до края на май 2025 г., целяща косвено намаляване на разходите на групата от 100 милиона щатски долара (около RMB) чрез четири основни мерки.
Това включва фокусиране върху проекти с по-висок процент на възвръщаемост, подобряване на ефективността на доставките в средния офис на предприятието, активиране на „категориален маркетинг“ и фокусиране върху бизнеса с висококачествени бижута с естествени диаманти, а производителят на синтетични диаманти Element Six ще се фокусира върху приложението и решенията за синтетични диаманти в индустриалните сцени.
Трябва да се отбележи, че Anglo American предприема действия за разделяне и продажба на De Beers от 2024 г. насам, тъй като бизнесът, свързан с диаманти, вече не е стратегически фокус на първата компания. В края на септември 2024 г. Anglo American публично заяви в Лондон, че няма възможност за отмяна на плана за продажба на De Beers. Въпреки това, въз основа на слабото представяне на De Beers през последните две години, на пазара се появиха и новини, че друга практика на Anglo American Group е да разделя бизнеса на De Beers и да го листва отделно.
De Beers Group ни съобщава, че цената на едро за отглеждане на диаманти е паднала с 90%. А настоящото ценообразуване „постепенно се е приближило до модела „разходи плюс“, който е отделен от цената на естествените диаманти“.
Така нареченият „модел на ценообразуване „разходи плюс“ е метод за определяне на цените на продуктите чрез добавяне на определен процент от печалбата към себестойността на единица продукция. Казано по-просто, характеристиката на тази ценова стратегия е, че цената на унифицираните стоки на пазара ще бъде относително стабилна, но ще игнорира промяната в еластичността на търсенето.
По-важното е, че De Beers Group прекрати дейността си и планираше да продаде марката бижута с култивирани диаманти Lightbox, което значително помогна за прекратяване на спора между естествени и култивирани диаманти, който озадачаваше потребителите през последните няколко години.
През последните години мащабното масово производство на диамантени бижута и бързото им навлизане на пазара на дребно оказаха влияние върху пазара на дребно на бижута с естествени диаманти. Въпреки това, участието на предприятията, занимаващи се с производство на естествени диаманти, в развитието на потреблението на диаманти допълнително обърка общественото съзнание за недостига на диаманти и постави под въпрос стойността им.
Към края на декември 2024 г. средната международна цена на естествените диаманти е спаднала с 24% за една година поради влиянието на макросредата и слабото потребителско търсене на китайския пазар..
(Изображения от Google)
Време на публикуване: 10 май 2025 г.