Вместо обичайните презентации в Париж, марки от Bulgari до Van Cleef & Arpels избраха луксозни локации, за да представят новите си колекции.
От Тина Айзък-Гойзе
Репортаж от Париж
2 юли 2023 г.
Неотдавна, представянията на висок клас бижута на и около площад Вандом доведоха полугодишните ревюта на висша мода до ослепителен финал.
Това лято обаче много от най-големите фойерверки вече се случиха, като марки от Bulgari до Van Cleef & Arpels представиха своите най-ексклузивни колекции на екзотични места.
Големите производители на бижута все по-често възприемат практика, подобна на тази в модната индустрия, като сами избират датите за пищни събития и след това докарват със самолет топ клиенти, инфлуенсъри и редактори за няколко дни коктейли, канапета и кабошони. Всичко това доста наподобява екстравагантните презентации на круизи (или курорти), които се завърнаха с пълна сила, откакто пандемията отшумя.
Въпреки че връзката между колекцията от високи бижута и обстановката, в която тя е представена, може да е слаба, Лука Солка, луксозен анализатор в Sanford C. Bernstein в Швейцария, пише в имейл, че подобни събития позволяват на марките да глезят клиентите си „отвъд всяко ниво, което познаваме“.
„Това е част от умишлена ескалация, която мегабрандовете водят, за да оставят конкурентите си в прахта“, добави той. „Не можете да си позволите забележителен флагман, големи пътуващи шоута и VIP забавления на високо ниво по целия свят? Тогава не можете да играете във Висшата лига.“
Този сезон свръхлуксозните пътешествия започнаха през май с представянето на колекцията Mediterranea на Bulgari във Венеция.
Къщата зае мястото на двореца Соранцо Ван Аксел от 15-ти век за една седмица, инсталирайки ориенталски килими, платове с цвят на скъпоценни камъни от венецианската компания Rubelli и скулптури от стъкларя Venini, за да създаде разкошен шоурум. Интерактивно преживяване за изработване на бижута, задвижвано от изкуствен интелект, беше част от забавлението, а NFT (бижутерски подаръци) се продаваха с бижута като „Жълтата диамантена хипноза“ - колие от бяло злато във формата на змия, увито около 15,5-каратов луксозен диамант с наситено жълт цвят.
Основното събитие беше гала вечер в Двореца на дожите в чест на 75-ата годишнина от емблематичния дизайн Serpenti на Bulgari, честване, което започна в края на миналата година и ще продължи през първото тримесечие на 2024 г. Посланиците на марката Зендая, Ан Хатауей, Приянка Чопра Джонас и Лиса Манобал от K-pop групата Blackpink се присъединиха към гостите на балкона на двореца за ревю, отрупано със скъпоценни камъни, организирано от модния редактор и стилист Карин Ройтфелд.
От 400-те бижута във Венеция, 90 са имали цена над един милион евро, съобщиха от марката. И въпреки че Bulgari отказаха коментар за продажбите, събитието изглежда е хит в социалните медии: Три публикации на г-жа Манобал, описващи нейната „незабравима нощ във Венеция“, получиха над 30,2 милиона харесвания, докато две публикации на Зендая в жълтия диамант Hypnosis общо надхвърлиха 15 милиона.
Този сезон както Christian Dior, така и Louis Vuitton представиха най-големите си колекции от високи бижута до момента.
За своята колекция от 170 артикула, наречена Les Jardins de la Couture, Dior създаде подиум на 3 юни на градинска пътека във Вила Ерба, бившият дом на езерото Комо на италианския филмов режисьор Лукино Висконти, и изпрати 40 модела, носещи скъпоценни камъни с флорални мотиви от Виктоар дьо Кастелан, креативен директор на бижутата на модната къща, и кутюр облекла от Мария Грация Киури, креативен директор на дамските колекции на Dior.
Колекцията Deep Time на Louis Vuitton беше представена през юни в Одеона на Ирод Атикус в Атина. Сред представените 95 бижута беше чокър от бяло злато и диаманти със сапфир от Шри Ланка от 40,80 карата. Фото: Louis Vuitton
Време на публикуване: 14 юли 2023 г.