Високите бижута предприемат пътешествие

От Тина Айзък-Гойзе

Репортаж от Париж

2 юли 2023 г

Неотдавна презентациите на високи бижута на и около Place Vendôme доведоха полугодишните модни шоута до ослепителен финал.

Това лято обаче много от най-големите фойерверки вече се случиха, като марки от Bulgari до Van Cleef & Arpels представиха най-ексклузивните си колекции на екзотични места.

Големите производители на бижута все повече възприемат практика, подобна на модната индустрия, като избират свои собствени дати за сложни събития и след това привличат топ клиенти, влиятелни хора и редактори за няколко дни на коктейли, канапета и кабошони.Всичко прилича доста на екстравагантните круизни (или курортни) презентации, които се завърнаха с отмъщение след отслабването на пандемията.

Въпреки че връзката между висока колекция от бижута и обстановката, в която се разкрива, може да е слаба, Лука Солка, луксозен анализатор в Sanford C. Bernstein в Швейцария, пише в имейл, че подобни събития позволяват на марките да поглезят клиентите „отвъд всяко ниво, което ние зная."

„Това е неразделна част от умишлена ескалация, която мега-марките водят, за да оставят конкурентите си в прахта“, добави той.„Не можете да си позволите забележителен флагман, големи пътуващи шоута и високопоставени VIP развлечения в четирите краища на света?Тогава не можеш да играеш във Висшата лига."

Този сезон свръх-луксозните пътувания започнаха през май с Bulgari, който разкри своята колекция Mediterranea във Венеция.

Къщата пое Palazzo Soranzo Van Axel от 15-ти век за една седмица, монтирайки ориенталски килими, персонализирани тъкани в тон на скъпоценни камъни от венецианската компания Rubelli и скулптури от производителя на стъкло Венини, за да създаде пищен шоурум.Интерактивно изживяване с правене на бижута, управлявано от изкуствен интелект, беше част от забавлението и NFT се продаваха с бижута като Yellow Diamond Hypnosis, огърлица със змия от бяло злато, увита около 15,5-каратов изящен интензивен жълт диамант с круша.

Основното събитие беше гала в Двореца на дожите в чест на 75-ата годишнина от характерния Serpenti дизайн на Bulgari, празник, който започна в края на миналата година и ще продължи през първото тримесечие на 2024 г. Посланиците на марката Зендая, Ан Хатауей, Приянка Чопра Джонас и Лиза Манобал от K-pop групата Blackpink се присъединиха към гостите на балкона на двореца за изпълнено със скъпоценни камъни шоу по пистата, оркестрирано от модния редактор и стилист Карин Ройтфелд.

От 400-те бижута във Венеция 90 са с цена над един милион евро, казаха от марката.И докато Bulgari отказа да коментира продажбите, събитието изглежда е било хит в социалните медии: Три публикации на г-жа Манобал, описващи нейната „незабравима нощ във Венеция“, получиха повече от 30,2 милиона харесвания, докато две публикации на Зендая в хипнозата с жълт диамант възлиза на повече от 15 милиона.

Този сезон и Christian Dior, и Louis Vuitton представиха най-големите си колекции високи бижута до момента.

За колекцията си от 170 части, наречена Les Jardins de la Couture, Dior създаде писта на 3 юни на градинска пътека във Вила Ерба, бившия дом на езерото Комо на италианския филмов режисьор Лукино Висконти, и изпрати 40 модела, носещи скъпоценни камъни във цветя теми от Victoire de Castellane, творчески директор на къщата за бижута, и модни тоалети от Maria Grazia Chiuri, творчески директор на дамските колекции на Dior.